해태 에이스는 1974년 출시 이래 지속적으로 사랑 받고 있는 해태제과의 대표 장수 브랜드로써, 커피와 함께 즐기는 부드러운 질감의 국내 대표 크래커 브랜드입니다.

브랜드 에쿼티라고 할 수 있는 네이비, 레드, 화이트의 세 컬러의 콤비네이션을 유지하면서도, 시즐을 통해 제품의 특징을 더욱 강조하며 현대적으로 표현하여 기존의 고객은 물론, 젊은 고객에게도 어필하고자 하였습니다.
‘커피에 곁들이면 맛있는 크래커’라는 컨셉을 강조하기 위해 라떼 아트가 담긴 커피잔과 크래커를 메인 비주얼로 표현하였습니다. 로고의 디테일을 세련되게 업그레이드하고 전체적인 배경의 톤을 현대적인 감각으로 재조정하여 주목성을 강화하였습니다.