여성이 다가가기 쉬운 디자인

‘과일 이것 하나フルーツこれ一本 시리즈’는 채소주스 1위 업체, 카고메에서 제공하는 아침에 좋은 30가지의 건강과일을 사용한 과일주스입니다. 출시 이래 10년 이상 사랑 받아온 스테디셀러 제품입니다.

‘야채 하루 이것 하나 野菜一日これ一本’와 시리즈 느낌은 유지하면서도 과일 하나하나를 매력적으로 보여주어 다양한 재료의 독자적인 가치를 전달하고, 타겟 여성에게 한층 더 친근하게 느껴지는 패키지가 필요했습니다.

‘아침 과일 이것 하나朝のフルーツこれ一本’의 디자인 리뉴얼에서는 직선적이었던 인물 실루엣을, 곡선과 A라인을 살려 부드럽게 조정했습니다. 또 로고 타입은 이전 서체를 기본으로 강력함과 가독성을 유지하면서도 문자의 굵기 강약과 장식을 추가하여 우아한 느낌을 더했습니다. 로고타입을 가로쓰기로 만들어 ‘아침朝’을 크게 강조하여 마시는 상황을 연상하기 쉽게 만들었습니다. 물방울과 빛으로 싱싱해 보이는 느낌을 향상시켜 과즙 100%를 강조하고, 메인 타겟 여성을 의식하여 전체적으로 부드러운 느낌으로 정리한 밝고 맛있어 보이는 패키지입니다.

계절 한정 시리즈에서는, 봄은 벚꽃을 모티브로 한 핑크 배경에 봄이 느껴지는 디자인, 여름은 하늘을 모티브로 한 블루 배경에 산뜻함과 싱싱함이 느껴지는 디자인, 가을은 과일의 계절이라는 것이 더욱 느껴지는 보라색 배경에 계절감이 강한 디자인, 겨울은 크리스마스를 연상시키는 레드 배경에 효과적으로 리본 포인트를 주어 선물같은 특별함이 느껴지는 디자인으로 완성했습니다.

또 전체적인 톤 뿐만 아니라 하루에 필요한 비타민을 섭취할 수 있다는 점을 소구하는 패널과 각 계절을 연상시키는 디자인의 캐릭터 머리장식으로, 시리즈로서의 통일감과 한정제품 느낌을 소구하였습니다.