카오는 동남아시아에서 비오레 브랜드의 바디소프를 판매하고 있습니다. 일본에서는 「비오레u」의 이름으로 가족을 타깃으로 하고 있으며, 동남아시아에서는「퍼서널 바디케어」라는 카테고리에서 전개되고 있습니다.

제품 라인업도 「뷰티(개인)」「하이진(가족)」과 같이 두 카테고리로 나뉘어져 있습니다. 동남아시아에서는 「귀여운 우리집 아이를 세균과 병균으로부터 보호하고 싶다」라는 욕구를 살균성분이 들어있는 제품은「하이진」이라는 카테고리를 확립하였습니다.

이번 리뉴얼의 과제는 비오레 브랜드가 가진「피부에 좋음」이란 컨셉트를 유지하고 매장에서의 통일감을 유지하면서「뷰티(개인)」와「하이진(가족)」이란 두 카테고리의 차이를 명쾌하게 표현하는 것이었습니다.

비오레 로고를 같은 위치에 배치하고 패키지를 상하로 이등분하는 공통된 레이아웃을 하면서 통일감을 연출하고 매장에서 진열되었을 때 비오레 브랜드로써의 존재감을 높였습니다.

거기에 「뷰티(개인)」는 기분 좋게 사용하는 장면을 연상하게 하는 여성의 사진을 사용해 보다 여성스러움을 찾는 여성들을 위한 상품으로, 그리고「하이진(가족)」은 중앙에 녹색 십자가 마크를 넣음으로써 보다 보건적인 기능을 표현하였습니다. 부모와 자녀 또는 자매의 사진을 사용해 가족을 연상시키고 있습니다.

소재 아이콘과 아이템 칼라에 의해 각 상품의 식별이 쉽도록 하였고 수많은 제품의 라인업에서 소비자가 필요한 아이템을 선택하기 쉽도록 디자인하였습니다.