칼스버그(Carlsberg)는 유럽을 중심으로 세계적으로 사랑받고 있는 덴마크 맥주 브랜드입니다. 칼스버그는 새로운 프리미엄 맥주 브랜드를 세계에 앞서 2004년부터 중국에서 판매하기 시작하였습니다. 그것이 Carlsberg chill입니다.

Carlsberg chill은 23～28세의 세련된 남성을 주요 타깃으로 하고 있습니다.처음에 판매된 병의 패키지디자인은 지금까지는 없었던 혁신적인 것이라는 평가로 화제를 불러 일으켰습니다만 병 이후에 발매된 캔의 패키지디자인에 대한 평가가 만족스럽지 않아서 Carlsberg China는 당사에 캔의 패키지디자인 리뉴얼을 의뢰하였습니다. 칼스버그는 병의 디자인과 같이 지금까지 세계에서 볼 수 없었던 혁신적인 디자인으로 Carlsberg chill이라는 브랜드를 어필할 수 있는 디자인을 원했습니다.

차가운 글래스를 손가락으로 닦아 낸 흔적에서 Carlsberg chill의 로고가 보이는 특이한 디자인은 브랜드네임인 chill을 소비자에게 효과적으로 어필하고 있습니다. 심플하고 모던한 병의 패키지디자인과 톤을 맞추어 Carlsberg chill브랜드의 통일감을 연출하고 있습니다.