해태 쉬폰 케익은 부드러운 쉬폰 케익 시트 사이의 카카오 크림과 초콜릿 코팅으로 진한 카카오 맛을 느낄 수 있는 초콜릿 케익입니다. 이번 리뉴얼에서는 20대 여성을 타겟으로 하여 학교나 직장에서 즐기는 퀄리티 있는 디저트 이미지로 리포지셔닝하는 것이 주요 과제였습니다.

제품의 시즐을 강조하기 위해 포크로 찍어 올려 부드럽고 촉촉한 쉬폰 케익 시트를 표현하고, 그 사이에 진하게 녹아 내리는 카카오 크림을 먹음직스럽게 표현하였습니다. 카페에서 차와 함께 즐기는 정통 케익을 먹는 듯한 분위기를 연출하였습니다.