브랜드 에쿼티를 살려 더욱 매력적으로

중국 유니참의 ‘초숙면 안심팬티超熟睡安心パンツ’에서는 생리용품을 처음 접하는 타겟을 겨냥한 소녀용 안심팬티 시리즈를 전개하며 많은 소비자들에게 사랑받고 있습니다. 교복을 모티프로 만든 패키지 디자인이 좋은 평가를 받고 있던 중, 제품의 특징인 부드러움이 향상되었다는 점을 표현하기 위해 패키지 디자인 리뉴얼을 진행하였습니다.

브라비스에서 진행된 이번 패키지 리뉴얼의 포인트는, 제품이 부드러워졌다는 것을 디자인에서 연상할 수 있게 하는 것이었습니다. 옷을 모티프로 한 디자인이라는 것이 기존 패키지에서 좋은 평가를 받고 있는 브랜드 에쿼티라고 판단하고, 부드러움을 표현하기 위해 파자마를 모티프로 디자인하여 제품의 특징을 소구하였습니다. 동시에, 소녀 타겟 제품으로서의 시리즈 느낌도 표현했습니다.

또한, 소피의 브랜드의 아이콘인 토끼 캐릭터를 파자마 주머니에 두어 파자마 분위기를 연출하면서도 기억에 잘 남도록 만들었습니다. 기존에 사용하지 않았던 소비자도 한 번쯤은 구매해보고 싶은 패키지 디자인입니다.