전통을 계승하며 새로운 시대를 향해 방향을 틀다

‘Cococa Dutch’는 태국에서 오랫동안 사랑받아온 프리미엄 코코아 브랜드입니다. 네덜란드에서 생산된 고품질의 코코아 파우더를 수입하여 ‘Cococa Dutch’라는 브랜드로 판매하고 있습니다. 지방분이 20%인 코코아 파우더로 풍부한 향과 부드러운 맛이 특징입니다.

이 브랜드는 태국 소비자들에게 친숙한 브랜드이지만 앞으로 이 제품을 구입해야 할 20~40대의 신규 유저에게는 올드한 부모님 세대의 브랜드라는 이미지가 있었습니다. 게다가 수입품이기 때문에 가격도 경쟁사 제품 대비 약 2배에 가까웠습니다. 그래서 프리미엄 및 고품질의 이미지를 향상시키는 것과 동시에, 역사 있는 브랜드로서의 전통적인 이미지는 유지하면서 현대적으로 이미지를 쇄신하는 것을 목표로 브라비스에서 BI와 패키지 디자인을 개발했습니다.

이 브랜드를 대표하는 자산은 붉은 원형 틴케이스에 담겨있는 100% COCOA POWDER입니다. 소비자들에게 붉은 원형 틴케이스와 네덜란드를 상징하는 풍차 이미지가 강하게 남아 있어 이 두 가지의 브랜드 에쿼티는 유지하기로 했습니다. 로고는 골드 라벨을 붙인 듯한 디자인으로 제작하여 기존의 이미지를 승계하면서도 프리미엄함과 고품질 이미지를 향상시키고 현대적인 디자인으로 승화시켰습니다.

그리고 설탕 등이 들어가 있는 제품인 ‘3 in 1’과 ‘Dark 3 in 1’은 붉은 틴케이스 제품과 한 시리즈로 보이면서도 배경에 코코아의 향기가 피어오르는 듯한 그래픽을 넣어, 소비자가 봤을 때 직관적으로 맛있다고 느낄 수 있는 패키지 디자인으로 완성했습니다.