해태의 생 감자칩 브랜드 생생칩은 10대부터 30대에 이르는 다양한 연령층이 즐길 수 있는 100% 생 감자칩 입니다. 최근 변화하는 고객의 다양한 취향에 맞춰 브랜드를 재구축 하고자 ‘해태 감자칩’으로 리뉴얼 하게 되었습니다.

로고는 감자칩 형태의 엠블렘으로 완성했습니다. 패키지에는 브랜드의 통일감을 유지하면서도 제품의 독특한 맛을 고객에게 어필할 수 있도록 플레이버 명을 강조하고 음식의 이미지가 맛있게 돋보이도록 하였습니다. 또한, 생 감자와 감자칩 제품의 이미지를 연속적으로 표현하여 생 감자가 감자칩이 되는 모습을 시각적으로 표현하였습니다.