해태 허브큐는 국내에서 출시된 첫 기능성 캔디 제품으로써 오래 동안 남성 고객을 위한 것으로 인식되었습니다. 목 관련 캔디 시장에서 더 많은 고객을 확보하고자, 이번 리뉴얼에서는 ‘목에 좋은 캔디 = 흡연 남성의 제품’이라는 인식에서 벗어나 여성 고객의 니즈에 맞는 제품으로 리포지션하기 위해 ‘허브’에 포커스를 하게 되었습니다.

목에 좋고 기분전환이 되는 ‘허브차’의 컨셉을 바탕으로 티백을 모티프로 하여 파우치의 외형과 로고 패널을 디자인 하였습니다. 영문 ‘Q’에 허브 잎을 넣고, 보태니컬 스타일의 허브 일러스트를 배경에 사용하여 현대적이고 세련된 이미지로 표현하였습니다.