글로벌 Z세대의 공감 얻기

태국의 주스 브랜드 Malee는 고품질의 원재료만을 사용한 과일 주스로서 아시아에서 널리 사랑받고 있습니다.

이러한 주스 전문가 Malee는 ‘자신들의 가치관에 맞는 것’을 강하게 선호하는 Z세대 및 밀레니얼 세대를 타겟으로 새로운 제품을 개발했습니다. 건강에 대한 관심이 높고 식사와 음료에 주의를 기울이는 그들을 위해, 내추럴한 젤리 주스에 저칼로리 나타데코코를 넣어, 갈증 해소는 물론 약간의 공복에 포만감도 줄 수 있는 이상적인 간식용 음료입니다.

태국을 비롯한 아시아에서 타겟층의 의견을 수렴하며, 젤리의 탱글탱글한 식감과 즐거운 분위기가 느껴지는 브랜드 네임인 ‘jelijoop’을 개발하고, 싱싱한 과일을 꽉 붙잡고 있는 듯한 독특한 모티프를 사용하여 강렬한 인상의 패키지 디자인을 개발했습니다.

타겟인 젊은층이 공감할 수 있는, 즐겁고 건강하고 크리에이티브한 브랜드로 만들었습니다.