일본 전력 시스템 개혁 제3단계에 대응하기 위해, J-POWER전원개발에서 송변전사업부문이 중립성을 확보하여 독립하게 되었습니다. 규제로 인해 새로운 회사가 모회사 J-POWER전원개발과 같은 로고를 사용할 수 없어 모회사와의 관련성이 느껴지는 새로운 로고를 개발할 필요가 있었습니다.

이 코퍼레이트 브랜드 심볼은 좌우 2개의 모티프가 송전과 변전을 나타내며, 전기를 보내는 송전선과 변환 이미지를 소비자에게 전달합니다. 또 무한을 나타내는 ‘인피니티’ 심볼도 연상시켜 끊임없는 에너지 공급, 지속 가능한 사회 발전에 대한 공헌, 기업으로서의 신뢰감, 생활에 필요한 전기 공급을 책임진다는 사명을 표현한 디자인입니다.