브랜드 에쿼티를 활용하여 새로운 기능을 플러스

‘식물성 유산균 라브레’는 식물에서 유래한 유산균으로 장 건강을 도와, 여성의 건강한 생활에 함께 하는 유산균 음료 브랜드 입니다.

출시된 지 14년간, 식물성 유산균을 사용하고 있다는 브랜드의 차별점으로 메인 유저인 여성들에게 호평을 받아왔습니다. 그러던 중, 2021년에 진행된 리뉴얼을 통해 장내 환경을 개선해 주는 건강 기능에 피부 보습이라는 미용 기능이 추가되어, ‘W 기능’의 제품으로 다시 태어났습니다. 이에 따라 패키지도 리뉴얼하게 되어 브라비스에서 담당했습니다.

이번 리뉴얼의 큰 포인트는 차별화된 강점인 식물성 유산균이라는 기존의 가치를 표현하면서, 신규 가치인 미용 이미지를 강화하여 리브레만의 위치를 확립하는 것이었습니다.

라브레의 에쿼티인 로고 패널을 유지하면서도 ‘식물성 유산균’이라는 카피를 담쟁이덩굴을 연상시키는 부드러운 서체로 브러쉬업하고, 나뭇잎 일러스트를 더욱 인상적으로 디자인하여 라브레만의 가치를 강화했습니다. 미용효과를 단번에 알 수 있도록 ‘장내 환경을 개선한다’는 건강 기능에 대한 카피는 금색 띠, ‘피부의 촉촉함을 보호한다’는 미용 기능에 대한 카피는 분홍색 띠 위에 디자인하여, 투톤의 컬러를 통해 W기능의 제품이라는 것을 시각적으로 이해하기 쉽게 표현했습니다.

두 가지 기능이 한눈에 전달되어, 더 많은 여성들에게 사랑받는 새로운 라브레의 탄생입니다.