사용 상황과 시리즈로서의 통일감 소구

일본에서도 인지도가 높은 성인용 기저귀 브랜드 ‘라이프리’가 중국에서 판매하는 제품군 중 하나인 ‘乐互宜(라이프리) 밤시간용 패드형’ 의 패키지 디자인을 개발했습니다.

본 제품의 패키지 디자인 개발에 있어서 중요한 포인트는, 밤시간용 제품이라는 것을 시각적으로 소구하여 안심할 수 있다는 점을 표현하는 것, 또한 시리즈로서 통일감 있게 만드는 것이었습니다.
밤시간용이라는 점을 소구하기 위해 전체적으로 블루 컬러를 베이스로 디자인하고 달과 별 일러스트를 사용하여 밤 느낌을 표현했습니다. 또 한 장으로 샐 걱정 없이 아침까지 숙면할 수 있다는 점을 표현하기 위해 ‘一片熟睡到天亮’이라는 서브네임을 잘 보이는 위치에 기재했습니다.

중국에서 전개되고 있는 브랜드 컬러인 ‘라이프리 오렌지’는 브랜드 자산입니다. 밤시간용 제품의 느낌을 유지하면서도 브랜드로서 통일감을 주기 위해, 다른 제품에서도 사용하고 있는 곡선에 브랜드 컬러를 사용하여 시리즈 제품으로서의 느낌을 주었습니다.

브랜드 관점은 물론, 제품의 특성으로서도 안심할 수 있도록 표현된 디자인입니다.