동서식품은 ‘맥심 부드러운 블랙’의 제품 출시 12주년을 맞아, 변화하는 소비자 입맛과 커피 트렌드에 발맞춰 리뉴얼 하였습니다. 깊고 진한 커피향과 함께 풍부하고 부드러운 맛을 더욱 살리고 결정과당 대신 자일로스 슈거를 넣었습니다.

패키지 디자인에서는 심플한 레이아웃으로 블랙 커피의 세련된 이미지를 표현하고, 밝고 따뜻한 배경과 포근한 김이 올라오는 커피 시즐을 사용하여 제품의 부드럽고 풍부한 향미를 이미지화 하였습니다.
명조 계열 서체에 곡선 디테일을 더하여 브랜드명에서도 부드러운 이미지를 한층 살렸습니다. 각 시리즈의 컬러 아이덴티티는 유지하되 심플하고 임팩트 있게 적용하여 제품의 식별성을 강화 하였습니다.