동서식품의 커피 브랜드 ‘맥심’에서 원두분쇄커피 브랜드를 출시하게 되었습니다. 기존의 인스턴트 커피 브랜드 이미지에서 벗어나, 맥심 브랜드에 친숙한 소비자들이 찾을 수 있는 좋은 품질의 원두분쇄커피로 포지셔닝 하는 것이 과제였습니다.

커피의 기원설을 테마로 염소와 커피 열매, 그리고 함께 어우러지는 자연의 아름다운 풍경을 일러스트레이션으로 표현하여 커피 향의 깊이와 풍미를 담았습니다. 풍경의 분위기와 컬러 톤에 변화를 주면서 각각의 블렌드를 표현하였습니다.
잔에 담긴 커피가 출렁이는 웨이브를 형상화한 로고 패널은 매대 진열 시 좌우로 연결되는 시각적 연속성이 있어, 진열만으로도 브랜드 존(zone)이 형성된 듯한 임팩트가 있습니다.