일반화된 시장에 새로운 가치를 소구

태국 내 식용유 시장은 메이저 브랜드나 로컬 브랜드를 가릴 것 없이 다양한 제품들로 혼잡해져 있습니다. 또 많은 브랜드의 패키지 디자인에 녹색과 노란색을 메인으로 하며 시즐을 사용하고 있어 코모디티화(Commoditization: 일반화되어 품질의 차별화가 어려워진 제품/서비스)된 상황이기도 했습니다.

이러한 가운데, 태국에서 팜유를 제조 및 판매하는 PPP GREEN COMPLEX는 새로운 오일 브랜드를 런칭하게 되었고, 브라비스에서 이 제품의 패키지 디자인 개발을 담당했습니다.

태국에서 팜유는 더 나은 삶에 영향을 미치는 비즈니스 도구로 알려져 있습니다. 이러한 배경으로 새로운 브랜드의 네이밍은 태국어로 ‘좋은 일이 있다’를 의미하는 ‘Mee Sook’으로 정해졌습니다.

앞서 설명한 것처럼 코모디티화 된 식용유 시장에서 경쟁브랜드와 차별화 하기 위해 브랜드명 Mee Sook에 담긴 의미인 ‘좋은 일’을 표현하면서도, 확고한 브랜드 이미지를 확립시키기 위한 전략을 취했습니다. 또한 태국인들은 점과 무속에 대한 관심이 강하여 이에 관련된 요소를 느낄 수 있도록 하였습니다.

브랜드 로고는 태국어를 모티브로 하면서 글자에 무한대(∞) 형태를 넣음으로써 영원한 행복을 가져다 준다는 것을 표현했습니다. 배경도 무한(∞)이 연속되는 패턴으로 만들어, 영원한 행복이 계속 이어지는 것을 나타내는 이미지로 만들었습니다. 패널은 팜 잎을 모티브로 하여 자연 재료를 사용했다는 것을 나타냅니다.

물성을 소구하는 일반화된 시장 속에서, 새로운 가치를 소구하는 디자인으로 완성되었습니다.