어른의 구매욕구를 자극하는 프리미엄 잼

메이지야의 얼굴인 메이지 스토어는 잼 등의 ‘메이지야 MY’ 제품을 비롯하여, 와인 및 파스타 등 직수입 제품을 취급하는 유서 깊은 식료품점입니다. 고급 식료품점을 전개하여 엄선된 제품을 풍부한 라인으로 갖추고 있어, 트렌드에 예민한 사람들을 중심으로 오랫동안 사랑받고 있습니다.

이러한 메이지야 스토어가 2022년 4월, 도쿄 에비스 지역의 랜드마크인 ‘에비스 가든 플레이스’에 ‘선사하고 싶은 맛을 제공합니다’라는 컨셉으로 ‘메이지야 에비스 스토어’를 오픈했습니다. 이때 오픈 기념으로 에비스점에서 한정 판매된 ‘메이지야 어른의 잼’을 브라비스에서 디자인했습니다.

‘메이지야 어른의 잼’은 그 이름처럼, 휴일의 브런치나 오후의 티타임에 느긋하게 맛보고 싶은 ‘어른을 위한 잼’입니다. 그 비밀은 산지와 품종을 엄선한 과일과, 향기로움을 주는 양주가 사용되었다는 것에 있습니다. 달콤할 뿐만 아니라 깊은 맛을 즐길 수 있는 제품에 걸맞게, 패키지는 금색 띠를 두른 듯한 프리미엄 이미지로 디자인하였습니다.

패키지 상단의 과일 일러스트는 내추럴하고 원물감이 느껴지도록 표현 했습니다. 같은 과일이라도 플레이버마다 각각 다른 움직임을 부여하여 재료의 신선함을 추구했다는 것을 나타냈습니다. 그리고, 과일 일러스트의 배경에는 진한 남색을 사용하여 과일이 돋보이게 하면서도 고급스러운 분위기를 만들어냈습니다.

작은 병에 제품의 특징을 분명하게 소구하면서도 전체적으로 여백이 느껴지도록 하여, 어른을 위한 제품에 어울리는 디자인이 되었습니다.