인기 브랜드를 젊게 만들다

‘하오요우취好友趣’는 한국의 제과회사 오리온이 중국에서 판매하고 있는 감자칩 브랜드입니다. 2006년부터 조금씩 리뉴얼을 해왔으나 큰 리뉴얼은 없어, 소비자에게 새로운 이미지를 소구하고 다양한 제품의 통일감 강화가 필요한 상황이었습니다.

기존 브랜드 아이덴티티를 분석했을 때, 감자칩 형태의 패널과 브랜드 컬러는 소비자에게 널리 인지되고 있어 호감을 얻는 중요한 브랜드 가치가 있다는 것을 알 수 있었습니다. 기존 브랜드 아이덴티티를 살리면서도 젊게 만들기 위해, 전체적으로 입체감을 강조하고 옐로우 컬러 면적을 늘려 더 팝아트적이고 감자칩다운 맛있어 보이는 형태로 만들었습니다. 또 브랜드명인 하오요우취好友趣 글자를 더욱 부드러운 형태의 서체로 만들고 획수를 줄여 디자인함으로써 가독성을 높이고 잘 기억될 수 있도록 만들었습니다.

하오요우취好友趣에 대한 사용자의 친근감을 살리면서도 브랜드 가치를 높여, 사람들에게 더욱 사랑받는 새로운 하오요우취好友趣 브랜드 아이덴티티로 진화하였습니다.