디자인을 현지화하여 현지에서도 큰 이슈가 되다

유니참의 마스크 브랜드인 ‘초쾌적 마스크 SMART COLOR’는 SNS를 중심으로 크게 화제가 되어, 한때는 매장에서 구입하는 것이 어려울 정도로 인기를 끌었습니다. 중국에서는 시루콧토 브랜드의 ‘작은 얼굴 마스크小顔にみえマスク’로 판매되고 있으며 젊은 세대를 중심으로 사랑받고 있습니다. 브라비스는 이 ‘작은 얼굴 마스크’의 패키지 디자인 개발을 담당했습니다.

‘초쾌적 마스크 SMART COLOR’는 일본에서 화제가 된 것을 계기로, 중국에서도 SNS를 중심으로 호응을 얻었습니다. 많은 사람들이 일본에 있는 지인 등을 통해 구입하는 등, 큰 움직임을 이끌어낸 제품입니다. 일본과 마찬가지로 피부에 순하다는 점과 우수한 통기성, 그리고 얼굴에 착 붙는 V자 형태로 얼굴을 작아 보이게 한다는 점으로 많은 사람들에게 호응을 얻었습니다. 중국 현지의 소비자에게 이러한 가치가 더욱 매력적으로 전해질 수 있도록, 일본과는 다른 네이밍과 패키지 디자인으로 판매하고 있습니다.

패키지 디자인은 시루콧토 브랜드의 자산인 진한 파란색을 메인으로 하고, 금색을 포인트 컬러로 사용하여 고급스럽게 만들었습니다. 그리고 어떤 제품인지 한 눈에 이해할 수 있도록, V자 형태를 표현한 눈에 띄는 로고와 마스크 제품의 이미지를 중앙에 크게 배치하였습니다. 또, 마스크 주변에 그래픽을 넣어 제품의 특징인 우수한 통기성과 가벼움을 표현하였습니다.

브라비스에서는 상하이 오피스의 현지 직원들도 참여하여, 일본의 제품 브랜드를 중국 시장용으로 현지화하는 프로젝트를 다수 진행하고 있습니다.