브랜드 이미지의 진화

중국 유니참의 생리대 브랜드로 알려진 Sofy의 오버나이트 생리대 시리즈 ‘초숙면超熟睡’. 2009년 출시 이후 많은 사랑을 받았지만, 프리미엄 제품을 선호하고 소재를 중요시하는 방향으로 소비자의 니즈가 변화함에 따라 초숙면 시리즈에도 변화가 필요했습니다.

오버나이트 제품이라는 장점과 이와 함께 안심하고 사용할 수 있는 이미지는 이미 소비자들에게 형성되어 있었습니다. 그래서, 기존의 장점을 살리면서 더욱 소재를 중요시한 프리미엄 제품이라는 것을 소구하며 새롭게 젊은층 소비자를 유입시키는 것이 과제였습니다.

액체가 밖으로 새지 않도록 안쪽에서 확실하게 흡수하여 가둔다는 것과 다른 제품보다 생리대의 뒷부분이 크다는 특징을 보다 매력적으로 소구하기 위해, 자물쇠 그래픽과 제품 뒷부분이 크게 그려진 이미지, 그리고 카피를 함께 배치하여 제품의 특징을 기존 제품보다 더욱 알기 쉽게 표현했습니다.

또한, 목화와 꽃 시즐을 넣어 기존에는 소구하지 못했던 고품질 소재에 대해서도 효과적으로 표현했습니다. 패키지 전체의 컬러는 기존에 사용되었던 검은 색의 이미지는 어느 정도 유지하면서도 짙은 남색으로 변경하고, 브랜드 네임 등을 중앙에 금색의 원형 패널로 표현하여 고급스럽게 연출했습니다.

여성들이 갖는 밤 시간대의 고민을 제대로 잠근다는 브랜드의 의지를 표현함과 동시에 소비자의 취향에 맞는 디자인으로 다시 태어났습니다.