브랜드 에쿼티를 활용해 새로운 카테고리 이미지로 변화

중국 통일기업統一企業에서 출시된 레몬 플레이버 음료인 ‘하이즈옌海之言’은, 메마른 몸에 적절한 수분과 염분을 공급할 수 있어 높은 인지도와 시장점유율을 자랑하는 제품입니다.

중국의 음료 시장은 조깅이나 스포츠 후에 마시는 가벼운 운동을 위한 음료가 주목받으며 시장 트렌드가 변화하고 있습니다. 그래서 ‘하이즈옌海之言’도 기존의 일반음료수 이미지에서 가벼운 운동을 위한 음료 카테고리 이미지로 변화하면서, 새롭게 젊은층 소비자를 확보하기 위해 패키지를 리뉴얼을 실시하게 되어 브라비스가 디자인을 담당했습니다.

이번 리뉴얼은 ‘하이즈옌海之言’다운 파란 병과 심플한 느낌은 유지하되, 가벼운 운동을 위한 음료 이미지를 새롭게 표현하는 것이 관건이었습니다.

패키지에서 강하게 눈길을 끄는 상쾌한 海之言 로고를 살리면서, 태양을 연상시키는 강한 빛을 사용하여 물보라 그래픽을 한층 더 역동적으로 표현함으로써 가벼운 운동을 위한 음료에 어울리는 생동감을 표현했습니다. 지중해 소금을 사용했다는 제품의 특징을 플레이버명뿐만 아니라 시각적으로도 소구하기 위해, 그리스의 산토리니섬에서 볼 수 있는 파랑과 흰색이 인상적인 건물을 패널 옆에 그려넣었습니다.

기존의 브랜드 에쿼티를 활용하여 새로운 카테고리의 이미지로 리뉴얼되었습니다.