한정 제품의 특별함

‘초콜릿의 심오한 세계를 킷캣 브랜드를 통해 부담없이 즐긴다’ 라는 모토로 만들어진 초콜릿 브랜드 ‘킷캣 쇼콜라토리’는 지금까지의 초콜릿에 없었던 희귀한 제조법과 재료를 사용한 제품을 통해 초콜릿 시장을 활성화해왔습니다.

초콜릿의 성수기인 발렌타인 데이에는, 최근 연인을 위한 선물 다음으로 자기 자신에게 주는 선물로서 초콜릿을 구입하는 케이스가 증가하고 있습니다. 또 코로나로 인한 집콕 수요도 많아져 집에서도 초콜릿을 즐길 것이라는 니즈 증가도 예상되었습니다.

그래서 자신만의 휴식 시간을 빛나게 해주는 발렌타인 한정의 특별한 킷캣 쇼콜라토리로 ‘킷캣 쇼콜라토리 위스키 배럴 에이지드’, ‘킷캣 쇼콜라토리 진한 치즈 케이크 맛’을 출시하였습니다. 브라비스에서 패키지 디자인을 개발했습니다.

이 제품의 패키지 디자인 개발에 있어 중요한 포인트는, 특징적인 2가지 제품이 지닌 기능적인 가치와 휴식 시간을 빛나게 해준다는 감성적 가치를 공존하게 하는 것이었습니다.

그래서 ‘위스키 배럴 에이지드’는 카카오와 위스키 통이 함께 녹아있는 형태를 심볼로 사용하고 위스키를 연상시키는 호박색을 효과적으로 포인트 컬러로서 사용하여, 180일 동안 위스키 통 안에서 숙성되어 만들어진다는 기능적 가치와 함께, 밤의 편안함도 표현했습니다.

‘진한 치즈케이크 맛’은 진한 치즈 맛이 느껴진다는 기능적 가치를 한 눈에 전달하기 위해 카카오 아이콘에 치즈 아이 같은 구멍을 뚫어 표현했습니다. 치즈를 표현하는 노란색을 메인 컬러로 사용하고, 세피아 컬러를 효과적으로 포인트 컬러로 사용하여 진한 맛과 밤의 편안함을 표현했습니다. 또 기존 쇼콜라토리보다 심플하게 디자인 하여 편안함과 특별함을 표현하면서도, 다른 쇼콜라토리 제품과 함께 포장되었을 때의 전체적인 밸런스도 의식하여 디자인 하였습니다.

기능적 가치와 감성적 가치가 공존하고, 많은 타겟의 특별한 휴식시간을 빛나게 해주는 디자인입니다.