ペットが経済を駆け回る！【中国トレンドレポート1月】

景気の低迷が続く中国ですが、ペット市場は驚異的なスピードで成長しています。ペットは家族の一員として精神的な癒しや孤独感を和らげる存在になっているのです。近い将来、乳幼児よりもペットの数の方が多くなると言われていたりもします！本記事では、ペット向けサービスに関するいくつかの事例を紹介します。

中国では核家族化や単身世帯、高齢者世帯の増加が進む中、日常に癒しと喜びを求めて、ペットを家族の一員とみなす「ペットファミリー化」の流れがますます顕著になっています。それによってペット市場はペットフードや日用品、医療、さらにはペット向けのエンターテイメントサービスまで、多岐にわたり拡大しています。画像①のように、高級ブランド「ルイ・ヴィトン（Louis Vuitton）」もペット用品に力を入れ始めていることも、象徴的な事例と言えるでしょう。
飼い主はペットの健康や快適さを重視する傾向が強く、多少自分に経済的な負担があっても「ペットに良いものを」というペット優先の価値観が高まっています。その結果、機能性フードや医療ケアといったプレミアムサービスも注目を集めています。

好利来（ハオリライ）は、1992年に創業した、主にケーキ、ペストリー、デザートなどを中心に商品展開する中国を代表する高級ベーカリーブランドです。特に誕生日ケーキやギフト用のデザート商品は、厳選された原材料と高級感のあるデザインが高い評価を得ており、「特別な日を彩るブランド」として多くの顧客に支持されています。2024年、好利来はペット市場に本格参入し、新たに「Holiland Pet」というブランドを立ち上げました（画像②）。ペットの健康を考えた、無添加、自然由来、低脂肪、低糖の製法。さらに、アレルギーフリーや穀物を原材料に使用しないグレインフリーといったオプションも用意しています。可愛らしいデザインとペットの名前や写真を取り入れたカスタムオーダーのサービスも好評で、特に都市部の若い飼い主がペットの誕生日や記念日を祝うために購入し、SNSでシェアすることで、このブランドが徐々に広がっている傾向が見えます。

ペット家具でも、若者を中心に「SNS映え」を求める動きが加速しています。単にペットが快適に過ごせるだけでなく、飼い主のライフスタイルやインテリアとも調和し、さらに写真や動画でも映えるデザインが重要視されているんです！画像③の「ZEZEPET」は2000年に中国で誕生したペットインテリアブランドです。「良いペットライフは家庭から生まれる」という理念を掲げ、ペットを家族の一員として考える価値観のもと、ペット用玩具、バス用品、旅行用品など暮らしに寄り添った製品を展開。その高い品質と革新的なデザインで国内外の消費者から広く支持されています。画像④のグリーンアップルの見た目をしたおもちゃや画像⑤のチューリップの形をした爪切りなど、実用性とデザイン性を両立した製品でペット家具が単なる置き物から、インテリアへと進化しています！このような製品は、ますます多くの消費者に選ばれることでしょう。

画像⑥・⑦はペットブランドpidanと、中国で日間アクティブユーザー数1億人を誇る国民的バトルゲーム「Honor of Kings」のコラボ商品です。ペット用品業界では前例のないコラボで新風を巻き起こしました。コラボ商品には「Honor of Kings」のキャラクターや世界観が反映され、ゲームの象徴的な要素が取り入れられています。画像⑥はゲーム内の「赤・青の兵士」「防御塔」「MVP」といったエレメントを取り入れ、猫が「峡谷の戦場」で遊ぶような空間を演出しています。画像⑦のペット用の服は、ゲーム内で人気のあるキャラクターの衣装を再現。刺繍やビーズをあしらったデザインで、華やかさがとても可愛いですね。このコラボレーションはゲームファンとペットオーナーという異なる層をターゲットにし、新たな市場を開拓しました。

今後もペットを中心としたライフスタイルは進化をし続け、「ペットとの時間を楽しむ」という価値観がより大きくなっていくことでしょう。
ペットとオーナーが共に楽しめるサービスや商品が、これからもっと増えていきそうですね。

引用元

画像①: https://jp.louisvuitton.com/jpn-jp/new/for-pets/_/N-tzy9snp
画像②: https://www.holilandpet.com/mall
画像③: https://www.zezelife.com/ja/
画像④: https://www.zezelife.com/ja/products/green-apple-silvervine-cat-toy/
画像⑤: https://www.zezelife.com/ja/products/tulip-cat-nail-clippers/
画像⑥: https://m.tb.cn/h.TeRIomE22D4bIsV
画像⑦: https://m.tb.cn/h.TeRIomE22D4bIsV